白象“多半”袋面上热搜！商标文字游戏何时休？

又有商品因在注册商标上玩(wán)文字游戏误导消费者，被送上了热搜榜。近日，有网友发现白象“多半袋面”系列产品包装上占据(zhànjù)抢眼位置的“多半”二字，其实是白象食品股份(gǔfèn)有限公司的注册商标。对此白象回应表示，尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解，并解释目前在售的“多半”产品，是基于(jīyú)原70克(kè)面饼基础上推出的110克至(kèzhì)120克面饼的大份量产品，“多一半(duōyíbàn)”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。 白象“多半”袋面(dàimiàn)包装。图源：白象食品网站 事实上，市面上方便面面饼(miànbǐng)重量普遍在(zài)85克甚至100克以上，而白象回应中提到的(de)60克和70克面饼并不常见(chángjiàn)，因此“多半袋面”系列虽然(suīrán)相对增加了面饼重量，但也确实在一定程度上对消费者造成了误导。一向被视为“良心企业”的白象，也开始“抖机灵”，不免让广大消费者大失所望，只因几个字就让企业在消费者中积累多年的信任出现缺口，得不偿失(débùchángshī)。 从“千禾0”添加、“壹号土”猪肉(zhūròu)、“山里来的(de)土”鸡蛋到“多半”袋面，我们不禁追问如此多戏弄消费者的商品是如何出现在商品货架(huòjià)上的？是企业钻(zuān)了审查制度的空子，还是审查把关不严格，让众多企业有机会(jīhuì)蹚出一条营销“捷径”？近期出现的多个案例已经说明，一家企业利用文字游戏达成投机取巧的成功，势必会带动更多企业的跟风效仿(xiàofǎng)，形成“劣币驱逐良币”的困境，造成商品市场的恶性竞争和消费者的权益(quányì)损失。因此，需要有关部门及时出手了。 商标审查不能只是走过场，要将具有迷惑性的(de)商标扼杀在进入市场之前。审查人员应该从消费者的立场出发对商标内容(nèiróng)进行审视，严格把关商标是否会对公众造成误导。有关(yǒuguān)部门(bùmén)还要对近期(jìnqī)的多起案例进行分析，举一反三，制定更为细化、详尽(xiángjìn)的审查制度，填补审查漏洞；对当前市面上的商品商标进行筛查，找到“漏网之鱼”，令其加以整改，以免消费者再次掉入类似的陷阱之中。 企业也应当吸取教训(xīqǔjiàoxùn)，靠着设置(shèzhì)“文字陷阱”吸引消费者的(de)(de)套路只能获取短期的利益，无法令企业长久立足于市场的洪流之中。提高商品品质，诚信经营才是成功的最有效“捷径”。消费者的眼睛是雪亮的，“偏爱”只会给到真正的良心企业。 来源：半月谈微信公众(gōngzhòng)号